近日，中国公路学会组织开展了第二届全国高速公路旅游服务区评选活动。杭甬高速绍兴服务区脱颖而出，被评选为全国高速公路旅游主题服务区。

绍兴服务区位于杭甬高速绍兴段，具备突出的旅游属性及旅游流量导入能力。近年来，绍兴服务区依托绍兴丰富的旅游资源将“服务区+旅游”作为新的发展方向，提炼了黄酒文化、书卷文化等标杆性概念，围绕“书卷兰亭、醉美绍兴”主题，将服务区打造成为新的“打卡点”。  

一、打造沉浸式文化体验

一个服务区就是一座城市文化和形象的输出窗口，绍兴服务区结合绍兴当地特色文化，将绍兴酒文化、名士文化、民俗文化融入服务区，形成系统、整体的建筑文化风格及经营特色，将地域文化、江南水乡等特色旅游元素融入外立面及室内布局改造，使之成为有文化、有情怀、有特色、有独家记忆的服务区。入驻的特色黄酒城、乌篷船、咸亨酒店……处处散发着老绍兴的味道，顾客进入服务区就仿佛走进了鲁迅小说的世界里。同时，服务区还依托“浙东唐诗之路”概念，重点打造 “一月一主题——寻味唐诗之路”活动，多点融入沉浸式场景，为司乘带来独特体验。

二、丰富经营业态，提供多元化服务

结合旅游客群特征，绍兴服务区持续丰富经营业态，目前拥有国际、国内和地域特色品牌经营项目30余个，主要分为国际品牌区、美食广场、国内品牌餐饮区、文创产品区、地方特产馆、汽车服务中心、时令展销区七大块，涵盖了中式特色美食、西式快餐、咖啡茶饮、文创潮品、特产超市、服装、展销平台等10余种，为旅客吃、购、娱、憩、游提供高品质、多样化选择和体验，不断满足人们美好出行的需求。服务区还设置了结对帮扶专柜，助力乡村振兴、共同富裕。

下一步，绍兴服务区将持续推进“服务区+旅游”建设，进一步发挥交通促进全域旅游发展的基础性作用。